{"id":7881,"date":"2024-12-06T13:30:09","date_gmt":"2024-12-06T16:30:09","guid":{"rendered":"https:\/\/avantimkt.com.br\/siteantigo\/?p=7881"},"modified":"2024-12-13T10:57:09","modified_gmt":"2024-12-13T13:57:09","slug":"retail-media-fenomeno-de-crescimento-no-brasil-e-no-mundo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantimkt.com.br\/siteantigo\/tendencias\/retail-media-fenomeno-de-crescimento-no-brasil-e-no-mundo\/","title":{"rendered":"Retail Media: Fen\u00f4meno de crescimento no Brasil e no mundo"},"content":{"rendered":"

Nos \u00faltimos cinco anos, o Retail Media se tornou uma das grandes for\u00e7as transformadoras no mercado publicit\u00e1rio global. No Brasil, esse setor passou de um mercado avaliado em US$ 1 bilh\u00e3o para impressionantes US$ 30 bilh\u00f5es, segundo dados da Insider Intelligence.<\/span><\/p>\n

Este crescimento al\u00e7ou o pa\u00eds \u00e0 segunda posi\u00e7\u00e3o no ranking mundial de maiores crescimentos em investimentos nessa modalidade de publicidade, com previs\u00e3o de expans\u00e3o de 43,5% j\u00e1 em 2024.<\/span><\/p>\n

Essa tend\u00eancia n\u00e3o s\u00f3 est\u00e1 mudando a forma como as marcas se conectam com seus consumidores, mas tamb\u00e9m est\u00e1 levando gigantes do varejo a repensar suas estrat\u00e9gias de monetiza\u00e7\u00e3o e marketing.<\/span><\/p>\n

 <\/p>\n

O que \u00e9 Retail Media e por que ele est\u00e1 em alta?<\/span><\/h2>\n

Retail Media \u00e9 a pr\u00e1tica de veicular an\u00fancios diretamente em plataformas de varejo, como e-commerces ou aplicativos, utilizando dados dos consumidores para direcionar campanhas altamente segmentadas. Este modelo n\u00e3o \u00e9 apenas uma oportunidade de receita para varejistas, mas tamb\u00e9m uma forma poderosa para as marcas alcan\u00e7arem seu p\u00fablico-alvo em momentos decisivos da jornada de compra.<\/span><\/p>\n

\"gr\u00e1tis<\/p>\n

O cen\u00e1rio global \u00e9 promissor!<\/span><\/h2>\n

No mundo todo, o crescimento do Retail Media \u00e9 impressionante. A previs\u00e3o \u00e9 que o mercado alcance <\/span>US$ 110 bilh\u00f5es at\u00e9 2026<\/span>, ultrapassando investimentos em outras \u00e1reas como Social e Search.<\/span><\/p>\n

Este fen\u00f4meno est\u00e1 sendo impulsionado por grandes varejistas como Walmart e Target, que investem em tecnologias e parcerias para expandir suas redes de publicidade digital.<\/span><\/p>\n

E no Brasil, como est\u00e1 essa onda?<\/span><\/h2>\n

As grandes redes de varejo brasileiras est\u00e3o cada vez mais atentas ao potencial do Retail Media. Casas Bahia e P\u00e3o de A\u00e7\u00facar, por exemplo, est\u00e3o realizando ajustes estruturais para explorar esse mercado. J\u00e1 l\u00edderes como Mercado Livre e Amazon avan\u00e7am rapidamente, consolidando suas posi\u00e7\u00f5es como plataformas publicit\u00e1rias robustas.<\/span><\/p>\n

No Brasil, <\/span>79% das empresas j\u00e1 incorporaram o Retail Media<\/span> \u00e0s suas estrat\u00e9gias de marketing, de acordo com um estudo da Enext em parceria com a Newtail. Ainda mais significativo: 100% dos entrevistados reconhecem a pr\u00e1tica como essencial para o futuro do varejo.<\/span><\/p>\n

Categorias em Destaque<\/span><\/h3>\n

No Brasil, o varejo j\u00e1 est\u00e1 aderindo massivamente ao Retail Media. Mas algumas categorias se destacam pela velocidade de ades\u00e3o:<\/span><\/p>\n

    \n
  • Alimentos e Bebidas<\/span>: 63%<\/span>
    \n<\/span>O setor tem grande potencial para campanhas de alto impacto, dada a recorr\u00eancia de compra e a diversidade de p\u00fablicos.<\/span><\/li>\n
  • Perfumaria, Cosm\u00e9ticos e Sa\u00fade<\/span>: 51%<\/span>
    \n<\/span>Esses mercados s\u00e3o impulsionados pelo interesse crescente em produtos de bem-estar e beleza, tornando o Retail Media uma ferramenta poderosa para engajamento.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n

    O futuro do Retail Media<\/span><\/h2>\n

    O Retail Media est\u00e1 apenas come\u00e7ando a mostrar seu potencial, e o Brasil desponta como um dos mercados mais promissores para essa transforma\u00e7\u00e3o. Com uma base de consumidores cada vez mais digitalizada e varejistas em busca de novas fontes de receita, a publicidade no varejo est\u00e1 se tornando um componente indispens\u00e1vel para marcas que desejam se destacar em um ambiente altamente competitivo.<\/span><\/p>\n

    Para empresas e varejistas, a li\u00e7\u00e3o \u00e9 clara: <\/span>o futuro do marketing est\u00e1 no ponto de venda digital.<\/span> A capacidade de integrar dados, personaliza\u00e7\u00e3o e mensura\u00e7\u00e3o em um \u00fanico canal est\u00e1 revolucionando n\u00e3o apenas a publicidade, mas tamb\u00e9m o relacionamento entre marcas e consumidores.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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