{"id":3383,"date":"2023-08-04T11:08:14","date_gmt":"2023-08-04T14:08:14","guid":{"rendered":"https:\/\/avantimkt.com.br\/siteantigo\/?p=3383"},"modified":"2023-08-04T11:08:14","modified_gmt":"2023-08-04T14:08:14","slug":"o-poder-de-influencia-dos-podcasts","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/avantimkt.com.br\/siteantigo\/tendencias\/o-poder-de-influencia-dos-podcasts\/","title":{"rendered":"O poder de influ\u00eancia dos podcasts"},"content":{"rendered":"

Os podcasts existem h\u00e1 mais de duas d\u00e9cadas, mas nos \u00faltimos anos explodiram em popularidade. O assunto pode ser tecnologia, neg\u00f3cios, sa\u00fade mental, literatura, entretenimento, cinema, astrologia ou o que voc\u00ea imaginar. J\u00e1 existe um podcast abordando esses temas e muitos outros.\u00a0<\/span><\/p>\n

O formato caiu no gosto, ou melhor, no ouvido dos brasileiros e tem se destacado como uma possibilidade para atingir p\u00fablicos de nicho, que se mostram mais leais e engajados nessa maneira de se informar.\u00a0<\/span><\/p>\n

J\u00e1 para os profissionais de marketing, isso significa novas oportunidades para explorar. Desde aumentar o conhecimento da marca at\u00e9 cultivar relacionamentos com os clientes, o poder dos podcasts \u00e9 surpreendente.\u00a0<\/span><\/p>\n

Para se ter ideia do alcance, o relat\u00f3rio <\/span>DataReportal 2023<\/span><\/a> revelou que o Brasil \u00e9 o pa\u00eds que mais consome conte\u00fado por podcast no mundo. Dos usu\u00e1rios de internet, 42,9%, com idade entre 16 e 64 anos, ouvem podcast toda semana.\u00a0<\/span><\/p>\n

Desta maneira, incorporar podcasts em seu plano de marketing pode ser uma maneira bastante eficaz de impulsionar o crescimento e o sucesso de seus neg\u00f3cios, seja produzindo o pr\u00f3prio programa da sua marca ou aproveitando seu poder de influ\u00eancia com an\u00fancios e conte\u00fados patrocinados.\u00a0<\/span><\/p>\n

Um novo cen\u00e1rio no\u00a0 Marketing de influ\u00eancia<\/b><\/p>\n

Uma publica\u00e7\u00e3o na rede social consegue captar a aten\u00e7\u00e3o do usu\u00e1rio por segundos, talvez minutos, o que significa pouco tempo para uma marca inserir um conte\u00fado atrativo ali. Com dura\u00e7\u00e3o, geralmente de 30 a 90 minutos, os podcasts s\u00e3o muito valiosos neste sentido e j\u00e1 mostram seu potencial no marketing de influ\u00eancia.\u00a0<\/span><\/p>\n

O estudo <\/span>A New Era of Influence<\/span><\/a> realizado pela Vox Media e pela MAGNA apontou que 75% dos ouvintes valorizam mais a influ\u00eancia dos podcasters do que a de influenciadores de m\u00eddia social (15%) e celebridades de TV\/cinema (10%). Esses dados trazem novos cen\u00e1rios para as marcas, que agora encontram diferentes caminhos para escolher quem pode se comunicar melhor com seu p\u00fablico.\u00a0<\/span><\/p>\n

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A pesquisa tamb\u00e9m mostrou que mais de dois em cada tr\u00eas ouvintes dizem que prestam mais aten\u00e7\u00e3o aos an\u00fancios de podcast do que aos que encontram em outros lugares, como TV e m\u00eddia social, por exemplo. Em todos os g\u00eaneros, as publicidades de podcast s\u00e3o percebidas como altamente eficazes tanto na gera\u00e7\u00e3o de reconhecimento da marca quanto na inten\u00e7\u00e3o de compra.\u00a0<\/span><\/p>\n

Conex\u00e3o e confian\u00e7a<\/b><\/p>\n

Podemos dizer que todo esse sucesso se deve, principalmente, ao fato de que os podcasts oferecem uma maneira \u00fanica de se envolver com o p\u00fablico. As pessoas buscam programas de temas de seu interesse que, muitas vezes, n\u00e3o possuem tanto espa\u00e7o na m\u00eddia tradicional.<\/span><\/p>\n

Isso gera uma audi\u00eancia bastante leal, que constr\u00f3i uma rela\u00e7\u00e3o de intimidade e confian\u00e7a com os apresentadores dos programas, estabelecendo at\u00e9 uma conex\u00e3o pessoal, o que os posiciona diretamente como autoridade.\u00a0<\/span><\/p>\n

Desta maneira, os podcasts representam um ambiente muito favor\u00e1vel para as inser\u00e7\u00f5es das marcas, j\u00e1 que estamos falando de um p\u00fablico bastante qualificado e altamente receptivo \u00e0s informa\u00e7\u00f5es enquanto ouve.<\/span><\/p>\n

Portanto, os anunciantes t\u00eam uma grande oportunidade de estreitar o relacionamento com os consumidores, unindo for\u00e7as com apresentadores cujo conte\u00fado, personalidade e ponto de vista estejam alinhados com o p\u00fablico que buscam alcan\u00e7ar.<\/span><\/p>\n

Por que anunciar em podcasts?\u00a0<\/b><\/p>\n

Engajamento: <\/b>a audi\u00eancia dos programas costuma ser bastante qualificada, com um p\u00fablico fiel que respeita as opini\u00f5es e valoriza as recomenda\u00e7\u00f5es dos apresentadores.\u00a0<\/span><\/p>\n

Mobilidade: <\/b>as pessoas podem ouvir o podcast em qualquer lugar, seja na academia, no transporte ou preparando o jantar, tornando-o parte de sua rotina di\u00e1ria.<\/span><\/p>\n

Exposi\u00e7\u00e3o em diferentes canais: <\/b>Os programas s\u00e3o disponibilizados em diversas plataformas de a\u00fadio e, alguns, tamb\u00e9m s\u00e3o produzidos como videocasts. Sem contar que h\u00e1 chamadas nas redes sociais, sites, newsletters etc.\u00a0<\/span><\/p>\n

Seletividade:<\/b> Um podcast \u00e9 selecionado por meio de uma escolha consciente e cuidadosa do ouvinte.<\/span><\/p>\n

Longevidade:<\/b> Os epis\u00f3dios n\u00e3o \u201cexpiram\u201d e ficam dispon\u00edveis nas plataformas de \u00e1udio, o que faz com que os an\u00fancios tamb\u00e9m permane\u00e7am no ar por muito tempo.\u00a0<\/span><\/p>\n

Apostar em podcasts representa uma oportunidade \u00fanica para as marcas se conectarem com seu p\u00fablico-alvo, diferenciarem-se da concorr\u00eancia, constru\u00edrem confian\u00e7a, credibilidade e, consequentemente, alcan\u00e7arem novos n\u00edveis de crescimento.<\/span><\/p>\n

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